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快手「催化」在线教育

作者: 王芳? 来源: 兖州市第二十中学 ? ?日期:2020-02-15 17:16

另一方面,快手更为普惠的流量分配体系能让教育机构更快地积累用户,社区化的氛围则能够让机构依靠内容建立起信任,从而形成自身的私域流量。

在提供广阔的增量市场的同时,快手也扮演着相对中立的生态建设者角色。快手在这个过程中,可以为机构提供基础设施和服务,从而满足平台广泛的学习需求。这是快手和合作的教育机构在社区生态内建立新连接的机会,后续的化学反映值得进一步的观察。

01 | 变量

由于新冠肺炎疫情的影响,快手正在加速教育领域的布局。

在2月1日,快手APP侧边栏上线了“停课不停学”专区。平台宣布与学而思轻课、新东方、跟谁学、VIPKID、尚德教育、猿辅导、作业帮等200余家教育企业合作,免费推出包括K12、学前、职教等教育内容。快手还将额外提供50亿流量助力免费优质教育内容的传播。

快手「催化」在线教育

快手在2018年中推出了学习服务平台快手课堂,江南大学研究生院,当时被定义为“每一个快手老铁都能参与和发展的社会大学”。教育垂类随后在获得迅速的增长。依据快手大数据研究院去年10月发布的《2019快手教育生态报告》,教育类短视频日均播放总量超过22亿。教育短视频作者超过100万,教育直播日均观看人数累计高达1亿。

数据增长的同时,快手也开始和第三方进行更积极的合作。在2019年7月,快手发布了教育生态合伙人计划,邀请优秀的短视频知识生产者入驻快手,并为合伙人提供运营支持。在2019年11月的GES未来教育大会上,快手高级副总裁马宏彬又宣布将在春节前拿出66.6亿流量帮助育类账号在快手平台冷启动。

新冠肺炎的蔓延为快手教育的自然生长提供了变量,许多学校都推迟了开学时间,由此产生了旺盛的线上教育需求。教育部数据显示,至2018年底,全国各级各类学历教育在校生人数为2.76亿人。两亿多的在线教育需求下,各大平台都扩大了自身的教育内容产能。

据快手介绍,在这次线上教育的紧急动员中,已经熟悉快手教育生态的合作伙伴优先在“停课不停学”专区上线,而快手此前有合作意向但还没有来得及开展合作的教育企业,也因为这个契机迅速建立了联系。

据介绍,这次加入“停课不停学”合作的教育企业,大约有40%是原有的合作伙伴,剩余60%来自新加入的合作伙伴。对于这些合作企业,快手提供了疫情期间更大范围地接触用户的机会。

满足疫情期间教育需求是快手最原始的出发点,而快手上大量的短视频内容,能够帮助平台内下沉市场的用户,满足更加碎片和广泛的教育需求。

在2月11日,教育部有关负责人就曾经指出,“停课不停学”不是指单纯意义上的网上上课,也不只是学校课程的学习,而是一种广义的学习,这包括所有有助于学生成长进步的内容和方式。快手的社区场景和内容形式则有机会涵盖这种广义的学习范畴。

这也意味着产业的机会,快手的社区生态将会给教育行业提供一个新的场景,暨南大学,这个场景意味着新的增量市场,和新的连接方式。

02 | 新场景

在2019年暑期,师范大学排名,在线教育企业投入了40-50亿元资金来用于市场营销。高额的营销成本导致的是普遍亏损。据《2018在线教育趋势报告》,2015到2018年仅3%的在线教育企业实现盈利。

在这样的行业背景下,快手以短视频和直播内容构建的社区形态,是一个还未充分发掘的流量池。就体量而言,快手在2019年5月29日就宣布DAU达到2亿,直播业务则在2019年底宣布日活破亿,而且这些数据还在持续上涨。

更重要的是,快手提供了一二线城市之外新的的增长机会。快手数据研究院2019年发布的报告显示,每年有约2.3亿小镇青年活跃在快手平台,快手勾连着广阔的下沉市场会。根据“黑板洞察”的分析,对在线教育而言,非一线城市性价比更高,且市场规模巨大,将在2020年成为争夺的关键。

平台的数据验证了快手连接优质教育资源和下沉市场的能力:快手有65%的老师来自一二线城市,74%的学生来自三线以下教育资源缺乏的地区。以往教育企业很难通过传统手段触达这些用户,现在快手提供了机会。

快手「催化」在线教育

能够证明快手用户多元性的一个例子是,有一位40多岁的农民工用户,因为在工地上要计算长度尺寸等问题,于是在快手平台跟着初中数学老师学习,并逐渐应用到工作中。这种难以出现在传统教育范畴领域的用户,依托快手的社区生态成为了这位老师的学员。

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